Ricarica nei centri commerciali: l’80% degli e-driver effettua acquisti (studio Jolt)
Jolt, azienda australiana impegnata nel business nella mobilità elettrica e nella pubblicità digitale out-of-home, ha recentemente pubblicato un report che offre nuove prospettive sul pubblico dei conducenti di veicoli elettrici (EV). Il documento, intitolato Smart, savvy and always-on: meet the audience driving change — and EVs, si basa su un sondaggio condotto nel 2025 su 1.164 utenti attivi della rete Jolt. La ricerca evidenzia come l’adozione dei veicoli elettrici stia plasmando le abitudini quotidiane, le aspettative nei confronti dei brand, le modalità di fruizione dei media e di acquisto.
Il report evidenzia un cambiamento nelle abitudini di ricarica: il 60% dei conducenti afferma che la ricarica pubblica è ormai parte della loro routine quotidiana, spesso combinata con attività come lo shopping, la ristorazione o lo streaming. Inoltre, il 70% ha dichiarato di aver visitato intenzionalmente un esercizio commerciale grazie alla vicinanza di una stazione di ricarica Jolt, e l’80% ha effettuato un acquisto durante la visita. Questi dati suggeriscono che le stazioni di ricarica non sono solo punti di sosta, ma veri e propri touchpoint per l’interazione con i consumatori. Secondo il report, i conducenti di EV sono un pubblico altamente impegnato, tecnologicamente avanzato e sensibile ai temi della sostenibilità. L’81% degli intervistati ha dichiarato che la guida di un veicolo elettrico ha modificato il proprio modo di pensare alla sostenibilità e all’uso dell’energia. Questo gruppo demografico è particolarmente ricettivo a messaggi pubblicitari incentrati su valori ambientali e sociali, mostrando una propensione a investire in prodotti e servizi che rispecchiano tali principi.
Un aspetto distintivo del modello Jolt è l’offerta di ricarica rapida gratuita, sostenuta da entrate pubblicitarie. Questo approccio ha riscosso un alto gradimento tra gli utenti, che apprezzano il valore reciproco derivante dalla fruizione del servizio e dall’esposizione alla pubblicità. Le stazioni di ricarica, integrate in arredi urbani digitali, sono posizionate in aree ad alto traffico, creando opportunità per le aziende di raggiungere un pubblico in movimento e attivamente coinvolto. Per rispondere a queste nuove dinamiche, Jolt ha sviluppato la piattaforma Spark Intelligence, un sistema di pianificazione e trading basato su dati di prima parte e analisi avanzate. Questa piattaforma consente agli inserzionisti di ottimizzare le proprie campagne pubblicitarie in tempo reale, migliorando l’efficacia e il ritorno sugli investimenti.Spark Intelligence offre una visione dettagliata del pubblico, permettendo una segmentazione precisa e una misurazione accurata delle performance delle campagne.
A questo link è possibile scaricare il report
